智能空調、自清潔空調、無風感空調……和很多大家電產品市場一樣,處于盤整期的空調市場也需要新的“概念”刺激。2020年的空調行業,一場突如其來的疫情成為最大的宏觀環境。無論是產品創新還是市場營銷、渠道銷售,都必須將疫情因素的權重提到最高級別。
值得注意的是，隨著傳統空調銷售旺季的來臨,主流空調企業已開始積極布局,試圖搶占技術和市場的制高點。目前來看,有兩大“概念”值得觀察:一是新風,二是56℃除菌。相對56℃除菌來說,對新風空調來說不算新穎。客觀來看新風空調都沒有太大的市場聲量。一方面是新風這個技術概念還處于普及中,另一方面相對于無風感這樣的舒適性來說,新風這樣的健康概念的吸引力還不夠大。然而,疫情的到來,讓新風空調有了爆發的可能。因為,經過疫情的洗禮,健康在消費者的購買決策中占據了更大的權重,甚至會成為首要考慮因素。
理論上說,新風空調能及時排出污濁的空氣,注入新鮮的空氣,讓室內空氣環境更加健康。不過,一個具有普遍性的問題在于:一些品牌的產品雖然打著新風空調的旗號,但由于新風量不足,實際上是不合格的新風空調,“新風”不過是這些品牌抬高價格的手段而已。
在主動揭露行業弊端的同時,給出了更好的新風空調解決方案,海信空調的做法,很可能引發新風空調新一輪的技術競賽和市場競賽。與新風空調一樣,行業巨頭同樣將發力點放在了健康方面,56℃高溫除菌成為新的競爭賽道。2月26日,海爾空調行業首個發布了56℃除菌空調;3月11日,美的空調發布了行業首個《帶高溫智清潔功能的房間空氣調節器》企業標準,這一標準的核心內容,明確規定了空調高溫殺毒功能的技術規范,即室內換熱器盤管溫度達到56℃及以上高溫,持續運行30分鐘以上。可以看到,兩大空調巨頭在56℃高溫除菌這個新賽道開始了角逐。
空調巨頭聚焦56℃高溫除菌有個重要背景:國家衛健委《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第六版)》都明確提到:溫度達到56℃、持續30分鐘,可以有效滅活新型冠狀病毒;此外,流感病毒、大腸桿菌、肺炎鏈球菌、白喉幫桿菌等,均可以在“56℃、持續30分鐘”的環境中有效去除。
在疫情爆發的大環境下,空調企業敏銳地意識到56℃高溫殺菌蘊藏的市場機會,迅速通過技術升級來搶占市場,應該說無可厚非。相信,隨著海爾、美的這樣的頭部品牌發布相關產品和標準,接下來會有更多空調企業加入到這一賽道的競爭中來。其實,回顧來看,空調行業此前的一些技術概念,比如自清潔、無風感,都很難被一家企業獨占,只要某個技術概念被市場接受、在市場流行,很快就會興起一股“造詞運動”,被行業企業跟隨模仿。
目前,56℃高溫殺菌還是一項新能力,頭部品牌先一步介入市場,就有機會先一步切分到市場紅利。不過有分析認為,綜合來看由于這項技術的門檻并不高,未來高溫殺毒很可能成為健康空調的一項標配能力。空調市場近年來的下行壓力陡增。根據奧維云網數據顯示,2019年空調銷售額為1979億元,同比下降1.6%。而這一趨勢在今年依舊在持續,2020年2月空調市場線下銷售額為5.24億元,同比下滑37.55%;線上市場銷售額為14.52億元,同比下滑23.97%。可以預測,2020年空調市場面臨的壓力依然不小,比如庫存消化、新國標的落地、價格戰持續等,新風和56℃除菌能否成為新的市場拉力,我們還需拭目以待。
